Alternativa E - I e III, somente
Análise da Questão
Esta questão aborda conceitos fundamentais de marketing aplicado ao agronegócio, especificamente sobre diferenciação de produtos e segmentação de mercado.
Avaliação das Afirmações
- Afirmação I (Correta): Commodities (como soja, milho, café em grão) são produtos naturalmente padronizados. No entanto, a comunicação de marketing permite criar valor agregado ao destacar atributos intangíveis, como sustentabilidade, rastreabilidade ou origem, diferenciando-os de outros produtos similares no mercado global.
- Afirmação II (Incorreta): Esta afirmação contradiz o princípio básico do marketing. Uma mensagem eficaz deve sempre considerar o público-alvo (quem compra, suas necessidades, desejos e comportamento). Focar apenas em características genéricas sem entender o consumidor torna a comunicação ineficiente e irrelevante.
- Afirmação III (Correta): Refere-se à segmentação de mercado. Consumidores conscientes frequentemente buscam produtos com certificações específicas (orgânicos, fair trade, baixo carbono). Direcionar esses produtos a esse nicho específico é uma estratégia clássica de marketing de diferenciação.
Resumo da Solução
A análise revela que as afirmações I e III descrevem práticas corretas de marketing no setor agrícola, enquanto a afirmação II viola a regra fundamental de focar no cliente.
Portanto, a única combinação válida é a que inclui apenas as afirmações I e III.