Antes de abrir um novo negócio, é necessário realizar um estudo acerca de sua viabilidade. O texto citado refere-se ao conceito de:

Alternativa D - Análise de mercado

Introdução

O enunciado trata da necessidade de realizar um estudo antes de abrir um novo negócio para verificar sua viabilidade. Este é um conceito fundamental no empreendedorismo e administração.

Desenvolvimento

Quando se fala em estudar a viabilidade de um negócio, precisamos entender o que envolve essa avaliação prévia:

Por que as outras alternativas não se encaixam:

• Avaliação estratégica: Refere-se à análise de direções competitivas e posicionamento, geralmente após o negócio já estar estabelecido ou em fase de planejamento estratégico avançado
• Sumário executivo: É um resumo do plano de negócios, não um estudo em si. Serve como apresentação dos resultados de análises já realizadas
• Plano de marketing: Foca nas estratégias de promoção, vendas e comunicação. É parte de um conjunto maior, mas não abrange toda a viabilidade do negócio
• Análise de mercado: Envolve estudar clientes, concorrentes, tendências e condições do setor onde o negócio será inserido - etapa essencial para determinar se há demanda suficiente para justificar o investimento

Análise

Pontos-chave:

• A análise de mercado é componente central de um estudo de viabilidade
• Verifica se existe demanda real pelo produto/serviço
• Avalia concorrência, preços praticados e comportamento do consumidor
• Sem esta análise, não há como afirmar que o negócio é viável economicamente
• O termo técnico completo seria "Estudo de Viabilidade" ou "Viabilidade do Negócio"
• Entre as opções disponíveis, a análise de mercado é a mais próxima deste conceito

Conclusão

A alternativa correta é D, pois a análise de mercado é o elemento mais diretamente relacionado ao estudo de viabilidade antes de abrir um novo negócio.