Uma empresa de tecnologia está se preparando para lançar um novo produto no mercado de smartphones. Para garantir o sucesso do lançamento, a equipe de marketing está desenvolvendo um plano estratégico detalhado. Eles estão analisando o mercado, avaliando os concorrentes e definindo metas específicas para o produto. Com base no exemplo da empresa de tecnologia e nos componentes típicos de um plano de marketing, analise as afirmações abaixo.

Alternativa C - I, apenas.

Análise Didática da Questão

Para responder corretamente, precisamos entender os pilares fundamentais de um Plano de Marketing estratégico. Vamos analisar cada afirmação à luz da teoria administrativa e de marketing.

Análise das Afirmações

• Afirmação I (Correta): O desenvolvimento da estratégia é o coração do planejamento. Sem uma estratégia clara que defina ações específicas (como canais de distribuição, preço, promoção), não há como executar o lançamento de forma organizada. Ela responde ao "como" vamos atingir os objetivos.
• Afirmação II (Incorreta): A definição de metas de marketing é obrigatória, nunca opcional. Um plano sem metas (objetivos SMART) não tem direção, nem critério para medir o sucesso ou o retorno sobre o investimento (ROI). A análise de mercado informa as metas, mas não as substitui.
• Afirmação III (Incorreta): Avaliar concorrentes é um processo objetivo e analítico, baseado em dados de mercado, participação e características dos produtos. Embora envolva interpretação, classificá-lo como "subjetivo" é tecnicamente impreciso em gestão estratégica. Ferramentas como a Análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças) servem justamente para sistematizar essa avaliação de forma racional.

Conclusão

Como a afirmação II é claramente falsa (metas são essenciais) e a afirmação III contém imprecisões conceituais sobre a natureza objetiva da análise competitiva, a única assertiva totalmente correta é a I.

Portanto, a alternativa correta é aquela que seleciona apenas a afirmativa I.