Muitos gestores de Marketing preferem utilizar o método qualitativo para coletar os dados da pesquisa. Entretanto, esse método apresenta algumas limitações. Quais são elas?

Alternativa E

Introdução

O método qualitativo em pesquisa coleta dados não quantitativos, como opinões e comportamentos, mas apresenta limitações importantes.

Desenvolvimento

Analisando as alternativas:

• A é incorreta: A aplicação do qualitativo é, geralmente, mais cara do que o quantitativo, pois envolve mais tempo e recursos.
• B é incorreta: Melhor compreensão das opiniões é uma forteza do método qualitativo, não uma limitação.
• C é incorreta: O qualitativo não usa dados estatísticos; isso é característico do quantitativo.
• D é parcial: Embora o qualitativo possa ser caro, a custos principais não sejam apenas "pessoas especializadas", mas sim tempo e recursos em geral.
• E é correta: O qualitativo depende da interação entre entrevistador e entrevistado, o que pode levar a vieses induzidos (ex: o entrevistado responde o que o investigador espera) e a interpretações divergentes.

Conclusão

A principal limitação do método qualitativo, conforme a alternativa, é a possibilidade de vieses induzidos pelo entrevistador, levando a respostas tendenciosas e interpretações variáveis.

Alternativa E.