Uma indústria química solicitou que fosse realizada uma pesquisa de Marketing, a fim de verificar a imagem da empresa e de seus projetos filantrópicos junto ao público, identificando o quanto a campanha social colabora na composição da sua imagem. Para realizar o estudo, qual método a empresa deverá utilizar?

Alternativa B - O estudo deverá ser baseado no método qualitativo, através de discussões em grupos e/ou entrevistas.

Introdução

A indústria química busca verificar a imagem da empresa e a contribuição da campanha social, que envolve percepções subjetivas do público.

Desenvolvimento

Para探究 (explorar) conceitos como "imagem" e "contribuição da campanha", são necessários métodos que entendam atitudes, opiniões e sentimentos do público.

Análise

• Método qualitativo: Ideal para explorar fenômenos subjetivos, como percepções. Técnicas como discussões em grupos (FGD) ou entrevistas permitem capturar a essência das respostas.
• Método quantitativo: Foco em dados numéricos, o que não se encaixa bem em perguntas sobre "como a campanha influencia a imagem".
• Opções A, C, D e E: Incorretas. A (exploratório com estatística) não prioriza a subjetividade; C nega a possibilidade de investigação; D e E confundem métodos qualitativos (grupos/entrevistas) com quantitativos.

Conclusão

A melhor escolha é o método qualitativo, pois ele permite analisar as percepções e a contribuição da campanha de forma aprofundada.