Uma pesquisa de mercado, em relação à sua natureza, pode ser classificada como qualitativa ou quantitativa. Nesse contexto, que características diferenciam esses dois tipos de pesquisa?

Alternativa D - Pesquisas qualitativas alcançam uma compreensão appreciativa de razões e motivações; já as quantitativas geram dados estatísticos.

Introdução

A classificação de pesquisas de mercado em qualitativas ou quantitativas depende de como os dados são coletados e analisados.

Desenvolvimento

• Pesquisa qualitativa: Enfoca a exploração de sentimentos, crenças e motivações por meio de métodos como entrevistas profundas ou grupos focais. Os dados são tipicamente não numéricos (texto, observações) e visam entender "por que" as pessoas agem.
• Pesquisa quantitativa: Utiliza dados numéricos coletados por meio de questionários com grandes amostras. Os dados são analisados estatisticamente (médias, porcentagens) para responder "quanto" ou "qual é a frequência" de um comportamento.

Análise dos itens

• Alternativa A/B: Incorreta. Ambas as pesquisas podem gerar dados primários (coletados diretamente) ou secundários (usando dados pré-existentes). Não há distinção nesse aspecto.
• Alternativa C: Incorreta. Ambas são métodos válidos: a qualitativa não depende de dados estatísticos, e a quantitativa não é menos válida por isso.
• Alternativa D: Correta. Reflete a essência de cada tipo: a qualitativa busca compreensão profunda de motivações, e a quantitativa produz dados estatísticos.
• Alternativa E: Incorreta. A quantitativa geralmente usa grandes amostras, enquanto a qualitativa usa amostras pequenas ou específicas.

Conclusão

A principal diferença reside no objetivo: entendimento qualitativo vs. análise quantitativa.

Alternativa D.