| EMPREENDEDORISMO Leia o trecho a seguir: “O plano de marketing é uma ferramenta de gestão que deve ser usada regularmente e atualizada sempre, pois auxilia empreendedores a se adaptar às constantes mudanças no mercado, identificar tendências e, com isso, criar vantagens competitivas em relação aos concorrentes.” Fonte: SEBRAE. Como elaborar um plano de marketing. Em 17 de mai. de 2017. Considerando essas informações e o conteúdo estudado sobre plano de negócios, analise as afirmativas a seguir. I. O plano de marketing faz parte da análise de mercados. II. A estrutura de comercialização do plano de marketing refere-se aos canais de distribuição dos produtos e serviços. III. O plano de marketing deve se preocupar com o layout e a distribuição do espaço físico da empresa. IV. O fator “preço” do produto deve ser desenvolvido dentro do plano de marketing. Está correto apenas o que se afirma em:

Alternativa B - I e IV

Introdução

O questionamento envolve a análise de affirmativas sobre o plano de marketing, considerando informações da SEBRAE e conceitos de plano de negócios. É necessário comparar cada affirmativa com conhecimentos sobre a estrutura e funções de um plano de marketing.

Desenvolvimento

Analisando cada affirmativa:

• I. O plano de marketing faz parte da análise de mercados: Verdadeiro. No plano de negócios, o plano de marketing inclui uma seção de análise de mercado, que avalia tendências, concorrentes e clientes. Isso alinha-se à descrição da SEBRAE, que destaca a adaptação às mudanças do mercado.
• II. A estrutura de comercialização do plano de marketing refere-se aos canais de distribuição: Falso. A "estrutura de comercialização" geralmente abrange o processo de introduzir o produto ao mercado (incluindo logística, preços e promoção), não apenas os canais de distribuição. Embora canais de distribuição sejam parte dela, a affirmativa é restrita a isso, o que a torna incompleta.
• III. O plano de marketing deve se preocupar com o layout e a distribuição do espaço físico: Falso. O layout e a distribuição de espaço físico são parte da análise operacional do plano de negócios, não do marketing. O marketing se concentra em promoção, preços e mercado, não em design de espaços.
• IV. O fator "preço" do produto deve ser desenvolvido dentro do plano de marketing: Verdadeiro. O preço é um componente-chave da "mistura de marketing" (4Ps: produto, preço, lugar, promoção). O plano de marketing define estratégias de preço para criar vantagens competitivas, alinhado à SEBRAE.

Análise

• As affirmativas I e IV estão corretas, pois o plano de marketing integra a análise de mercado e define a estratégia de preço.
• As affirmativas II e III estão incorretas por serem restritivas ou mal alinhadas aos conceitos de marketing.

Conclusão

A alternativa correta é B (I e IV).