Selecione a opção estratégica do branding e a alternativa que apresenta o conceito correto.

Alternativa A - Extensão da marca

A questão aborda conceitos fundamentais de Marketing e Gestão de Marcas (Branding). Entre as opções apresentadas, a única que representa uma estratégia clássica e amplamente reconhecida na arquitetura de marcas é a Extensão da Marca.

Análise das Opções

Para entender por que esta é a resposta correta, é necessário compreender os termos utilizados nas teorias de marketing:

• Extensão da Marca (Opção A): É uma estratégia onde uma empresa utiliza um nome de marca já estabelecido para lançar um novo produto em uma categoria diferente daquela original.
• Exemplo: Uma marca de sapatos lançando uma linha de roupas.
• Isso permite aproveitar o capital da marca (brand equity) existente para reduzir riscos e custos de lançamento.
• Alcance da Marca (Opção B): Embora seja possível medir o alcance (reach) de uma campanha, este termo não é classificado como uma "opção estratégica de branding" no mesmo nível conceitual que a extensão ou posicionamento. Geralmente refere-se a métricas de distribuição ou mídia.
• Profundidade da Marca (Opção C): O termo técnico correto geralmente se refere à "Profundidade da Linha de Produtos" (número de variações dentro de uma mesma categoria). Não é usado isoladamente como uma estratégia de branding distinta da extensão.
• Disfunção da Marca (Opção D): Este termo descreve um problema ou falha no funcionamento da marca, não uma estratégia proposital de crescimento ou expansão.

Conclusão

Em provas de concursos e vestibulares sobre Administração e Marketing, quando se pergunta sobre estratégias de marca, a Extensão da Marca (ou Brand Extension) é o conceito padrão para descrever a expansão de um nome de marca para novos produtos. As outras alternativas misturam métricas (alcance/profundidade) ou problemas (disfunção) com terminologia de estratégia.

Portanto, a opção que apresenta o conceito estratégico correto é a Alternativa A.