Alternativa E - Empregar recursos persuasivos para estimular mudanças de comportamento e reforçar normas sociais, considerando o indivíduo na perspectiva da cidadania.
Introdução
A questão aborda a distinção entre publicidade social e publicidade comercial, com base em um texto acadêmico de referência. Para responder corretamente, é necessário identificar os objetivos e o público-alvo definidos pelo autor no parágrafo fornecido.
Desenvolvimento
O texto estabelece uma comparação fundamental entre os dois tipos de publicidade:
- **Publicidade Comercial (Advertising):** Voltada para a venda, focada no consumidor e na marca.
- Publicidade Social: Voltada para a sensibilização, focada no cidadão e na mudança de comportamento.
Um trecho crucial do texto afirma:
"...mas sempre se dirigindo ao indivíduo não como consumidor, mas como cidadão, assumindo de tal maneira um papel não secundário de transmissão, difusão e fortalecimento de regras de conduta."
Além disso, o texto menciona que a publicidade social tem o intuito de "propor a um grande público modelos de comportamento, para modificar atitudes mentais ou para transmitir informações".
Análise das Alternativas
Vamos verificar qual alternativa alinha-se com essas premissas:
- (A) Incorreta. Foca na "identidade comercial". O texto deixa claro que a publicidade social se distingue justamente por não ser uma simples operação comercial (advertising).
- (B) Incorreta. Embora possa conter informações, o texto enfatiza o uso de "técnicas persuasivas" e a modificação de atitudes, o que vai além de uma mera "exposição objetiva de fatos".
- (C) Incorreta. O texto cita o uso de "diversas tipologias de formas expressivas" (spots, inserções, cartazes), o que indica que estratégias narrativas são utilizadas, e não eliminadas.
- (D) Incorreta. O texto menciona a necessidade de "individualizar os diversos sujeitos da enunciação", o que contradiz a ideia de um "padrão fixo" independente do perfil.
- (E) Correta. Esta alternativa sintetiza exatamente o que o texto descreve:
- "Estimular mudanças de comportamento" \Rightarrow corresponde a "modificar atitudes mentais".
- "Reforçar normas sociais" \Rightarrow corresponde a "fortalecimento de regras de conduta".
- "Perspectiva da cidadania" \Rightarrow corresponde a "indivíduo não como consumidor, mas como cidadão".
Conclusão
A publicidade social caracteriza-se por sua natureza educativa e comportamental, tratando o receptor como um membro da sociedade com responsabilidades cívicas, diferentemente da publicidade comercial que trata o receptor como um potencial comprador. Portanto, a alternativa E é a única que captura essa essência descrita no fragmento.