Com relação aos indicadores de performance ROI (Return on Investment) e ROAS (Return on Ad Spend), qual das alternativas define CORRETAMENTE suas aplicações e cálculos?

Alternativa D - O ROI avalia a eficiência do investimento considerando o custo e a receita correspondente, enquanto o ROAS foca especificamente no cálculo sobre o retorno do investimento publicitário.

Análise Detalhada

Conceitos Fundamentais

Fórmulas Matemáticas

ROI:
ROI = \frac{Receita - Custo}{Custo} \times 100\%

ROAS:
ROAS = \frac{Receita da Campanha}{Custo da Campanha}

Por que as outras alternativas estão incorretas?

• Alternativa A: Inverte os conceitos. O ROI é mais amplo (toda a empresa/projeto), enquanto o ROAS é específico para publicidade. Além disso, ROI não mede taxa de cliques.
• Alternativa B: Se Receita = 0, o ROI seria negativo:
  ROI = \frac{0 - Custo}{Custo} \times 100\% = -100\%
  Resultado seria -100%, não 0.
• Alternativa C: No ponto de break-even (Receita = Custo):
  ROI = \frac{Custo - Custo}{Custo} \times 100\% = 0\%
  O ROI seria 0%, não 1.

Conclusão

A alternativa D está correta porque descreve adequadamente que:

• O ROI considera custo vs. receita de forma geral
• O ROAS é específico para investimentos publicitários

Ambos são indicadores importantes para avaliação de desempenho, mas com escopos diferentes de aplicação.